9月25日から28日まで愛知スカイエキスポで開催されたツーリズムEXPOジャパン（TEJ）2025において、フィリピンは大きなインパクトを残した。この4日間のイベントは、貿易・ビジネスデーと消費者向けアクティビティを組み合わせたもので、フィリピンの観光関係者が世界市場と関わる重要な機会を提供した。今年、このイベントは3億4,990万PHP相当の販売につながり、フィリピンがトップクラスの旅行先であることを強化するとともに、観光における国際協力の力を示す結果となった。

パートナーシップを原動力とするダイナミックな代表団

フィリピンの国内外へのプロモーションを担当する重要な機関であるフィリピン観光振興局（TPB）が率いるフィリピン代表団は、多様かつ非常に焦点を絞ったものだった。TPBは観光省（DOT）と連携し、官民を横断する戦略的提携の構築に取り組んでいる。代表団には航空会社、リゾート、ツアーオペレーター、政府機関の代表が含まれていたため、このアプローチはTEJでのフィリピンの成功の中心的役割を果たした。代表団は、9月25日と26日の企業間会議に参加し、潜在的なパートナーとの貴重なつながりを築くことができた。一方、9月27日と28日に行われた消費者向けアクティビティでは、旅行者と直接対話し、この国の魅力をさらにアピールした。フィリピン代表団は、フィリピンの一流観光地への航空券、ツアー、宿泊施設などの賞品を提供する抽選会を主催し、ブースを盛り上げた。

ブースの中心にある文化体験

フィリピンのプレゼンテーションの中心は、異文化交流に焦点を当てたものだった。ブースは日本市場を念頭にデザインされ、歴史的建造物と自然の驚異が融合したフィリピンならではの魅力を強調した。イントラムロス、ボラカイ島、チョコレート・ヒルズ、モアルボアルなど、文化と自然の両方に対する日本人観光客の関心に共鳴する場所を紹介した。

ブースでの体験の重要な部分を占めたのが、日本のコンテンツ・クリエーター、ボニー・ザ・スターとMiyuuをフィーチャーしたフィリピン・トラベル・トークショーだった。これらのインフルエンサーは、フィリピンでの個人的な体験を披露するだけでなく、フィリピン料理を紹介し、文化とのより深いつながりを来場者に提供した。また、LUMADグループによるパフォーマンスでは、フィリピン・コミュニティの中心である多様な文化表現に触れることができ、ブースは来場者全員にとって賑やかで魅力的な空間となった。

「TPBの最高執行責任者（COO）であるマリア・マルガリータ・モンテマヨール・ノグラレスは、「TEJ2025への参加は信じられないほどの成功でした。「日本市場がフィリピン訪問に強い関心を寄せていることを明確に示しています。訪問者の心に響く本物の文化体験を提供し、フィリピンが特別な国であることを実感してもらうことです」。

フィリピンと日本の関係強化

日本旅行ツーリズム協会（JTTA）、日本旅行業協会（JATA）、日本政府観光局（JNTO）が主催するTEJ2025には、82を超える国と地域から出展者が集まった。127,000人以上の来場者を迎え、フィリピンは日本の盛況な旅行市場における存在感をさらに高めるための理想的なプラットフォームを提供しました。

日本とフィリピンは深く長い関係を共有しているため、TEJのようなイベントは相互理解を深め、旅行やビジネスの新たな機会への扉を開くための重要なマイルストーンとなる。

TEJのようなイベントを通じて、TPBは世界的な観光プロモーション、特に観光が一貫して成長している日本での取り組みを構築し、拡大し続けている。今年3億5,000万PHPを売り上げた日本の印象的なリードは、関心の着実な高まりだけでなく、包括性、文化交流、長期的な国際パートナーシップを優先する、観光マーケティングへの進化したアプローチを反映している。

異文化との継続的な関わりを重視

フィリピンのTEJ参加の成功は、観光を推進するための異文化交流の重要性を浮き彫りにしている。日本とフィリピンは深く長い関係を共有しているため、TEJのようなイベントは相互理解を深め、旅行やビジネスの新たな機会への扉を開く上で不可欠なマイルストーンとなる。

「フィリピンの人々の温かさと豊かな文化遺産は、日本がフィリピンに関心を持ち続ける主な理由のひとつです。「私たちは、より多くの日本人観光客を歓迎し、観光を通じて私たちのつながりを深め、将来、協力と交流のためのより多くの道筋を作ることを楽しみにしています」と彼女は締めくくった。